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粉丝“买买买”群像:你花钱我花钱 偶像就能赚大钱

标签:坠茵落溷 炸金花谁先叫


来源:凤凰网娱乐专稿

凤凰网娱乐讯(采写/DX、凛淋)随着众人口中“偶像元年”的到来,粉丝群体再次以“强势”姿势出现在大众面前。由NINE PERCENT代言,售价520一瓶

NINE PERCENT(资料图)

凤凰网娱乐讯(采写/DX、凛淋)随着众人口中“偶像元年”的到来,粉丝群体再次以“强势”姿势出现在大众面前。由NINE PERCENT代言,售价520一瓶的香水,从凌晨发起预售到早上八点,销量就达到3157瓶,共计160多万人民币。除了这样的消耗品,像电脑这种替换周期长的产品,也因为明星的代言而成为抢购商品。王源代言的某电脑,售价五六千一台,在电商平台一经上架30分钟内647台即被一抢而空,两天预售突破5万台,粉丝的购买力再次让人惊叹。

是什么让他们深夜守候抢购?是什么让他们心甘情愿奉献钱包?他们的追星资金又从何而来?爱豆对于他们到底意味着什么?凤凰网娱乐对话多位新流量偶像粉丝,试图呈现这个群体在强大购买力背后鲜活的一面。

王源(资料图)

买水只为他出道 销量速度都重要

粉丝群体的购买力一直不容小觑。日前某大热综艺的赞助商凭借买水得投票权的设定,收获6.7万笔交易,线上销售额增长了500倍,约1000万元。一箱水价格约100元左右,粉丝一人买几箱是普遍现象。粉丝小X正读大学,为了给偶像蔡徐坤投票,买了好几箱水放在寝室,分发给室友喝。决赛结束已近两月,“现在还有三箱没喝完”。买那么多箱会不会喝腻?“其实还好,反正成功送他出道了,不过我有朋友把水低价转卖给小卖部,商业头脑一级棒。”之所以把投票看得如此重要,是因为该节目最终出道人选由全民投票决定。票数多少能够决定选手去留。

开年就接了三大代言的王源,粉丝购买力惊人。某美妆品牌推出三个王源相关色号,其中王源亲自试色款秒断货,而“王源色”上线不到一分钟,三千多根就售罄了。去年王源登上《时尚芭莎》封面,一秒卖出8万册,8秒售空16万册,一期销售额达480万以上。小W从每月1000的生活费中省出150元,抢了5本杂志收藏,“时尚杂志这块儿是有象征意味的,几金几银五大二小都很重要,必须得买,还得抢着买,那样才能说明他的人气,别的杂志才能多找他”。对于明星而言,登上杂志封面不仅是地位的象征,更是商业价值的考验。从业内知名的曾经的“五大二小”(指《VOGUE 服饰与美容》《ELLE 世界服装之苑》《Harper’s BAZAAR 时尚芭莎》《COSMOPOLITAN 时尚》《Marie Claire 嘉人》以及《费加罗》《时装L'officiel》),到限定时期的“金九银十”(九月是时装历中新一年的开始,可看作杂志出版界的关键战,时尚界的年度重头戏,九月十月也是杂志广告投放量最大的时间段),都被认为是人气和地位的衡量标准。很多人更是将包揽“五大二小大满贯”的人自动看作一线,重要性不言而喻。

seventeen(资料图)

周边印上偶像脸 那“我”当然得花钱

为了提升自身购买力,有的粉丝变身“励志家”——小L今年22岁,大三,喜欢吴亦凡7年。虽然没有固定收入来源,但花在爱豆身上的钱已过千,“毕竟现在爱豆都是靠粉丝经济撑起来的,自己的爱豆当然不想看着没落”。小L有“凡凡专属资金”,是从生活费和假期兼职中攒下的。她偷偷透露,“现在已经存下好几千了,想看他的演唱会,上次没抢到票,这次我一定要去”。现今的演唱会不是“想看就能看”,通常需要一定的手速和运气,否则有钱也看不到。说到未来,她规划明确——考研究生到北京,大城市活动多,能多见他几次。“虽然现在没能力,但我努力学习,努力工作,争取以后月薪一万以上,就没有经济压力啦。”

粉丝小C喜欢韩国团体seventeen。喜欢他们多久了?“343天。”怎么喜欢上的?“他上了节目,我一见钟情。”爱豆的活动集中在国外,追起来比国内的贵,两次花销就有六七千。提到追星资金来源,她说“代言、周边,生活费里省省就出来了,追现场还得找老爸”。爱豆代言的产品买到屋子放不下,问到为何买这么多同类产品,小C拿着刚到货的洗面奶说,“有他们的脸啊!……你给爱豆花钱,经纪公司觉得他们有市场才会捧。大家都白嫖的话,自家爱豆就等着抠脚吧!”说起爱豆,她滔滔不绝,“所有追星女孩,最崇高的理想就是我在花钱,我花的钱都是在养我的男人!”聊到爱豆对自己生活的意义,她犹豫了一下,“很难形容,一起努力一起成长吧,总之看到他们就开心。”

王菊(资料图)

集资刷夜爆肝投票 集体创作网梗营销

粉丝后援会是粉丝集聚地,有着难以言喻的权威地位。对爱豆的应援也常常通过粉丝后援会实现——组织粉丝集资用于生日、活动应援,后援会策划准备并付诸实现。正在热播的某选秀综艺,选手赖美云的粉丝刚刚结束C位投票,仅五月份发起的两次集资,总金额就已逾十万,资金全部用于购买定制卡投票。粉丝小Q也贡献了52元,他说,“集资只是第一步,我最近加入了打投组,刷夜爆肝投票,一定要送她出道!”除了每天在朋友圈呼吁大家“救救孩子”,他还搜刮了身边朋友的手机,“好多都是会员,他们不投票也是浪费,不如投我的女孩。”

粉丝的力量远超想象。哪怕没看过《创造101》,很多人最近也被“给王菊投票”包围。从黑粉无数到逆风翻盘至某打call榜第一,王菊让我们看到了粉丝的无穷能量和创造力。“菊外人”、“一菊两得”等各种为王菊拉票的网络梗层出不穷,粉丝进入集体创作高潮,漂流瓶拉票、假发色情视频资源实为王菊投票链接……作为该节目第一位“火出圈”的选手,王菊让我们看到了粉丝强大的宣传营销和投票能力——Doki粉丝一天入驻近十万,增幅202%;小红书人气突破400万,稳居第一。吸引土豪粉丝准备出20万给王菊买卡投票的同时,还收获了林允、汪苏泷、杨迪等明星的投票支持。

偶像元年时代,粉丝群体也随之进化为有知识、有情感、有目标的人群,无论是对粉丝经济的认识,对杂志价值的理解,亦或是对爱豆的执念,甚至上升到对人生目标的认定,都为今天的娱乐圈画下浓墨重彩的一笔。粉丝购买力作为明星商业价值衡量的恒定指标,影响着一批又一批粉丝心甘情愿为爱豆献上钱包。粉丝为偶像付出时间、精力和金钱,偶像回报粉丝以力量、支撑和方向,商业价值中裹挟着真情实感,形成某种意义上的“命运共同体”,成为娱乐产业发展进化不可忽视的一股力量。

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[责任编辑:张奇羡 PK069]

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NINEPERCENT快乐大本营开场《Mack Daddy》 http://p0.ifengimg.com.gaohosting.cn/pmop/2018/0530/A64FC1A6FB9A23004830467B56DD77B1F2EFAB540_size334_w2047_h1151.jpeg

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